会計の資産の一種。一般には「のれん」とも呼ばれ、顧客を吸収する特別な能力の権益で無形固定資産になる。その他の無形固定資産と異なり、本質的には法律的な権利ではなくその発生源は営業上の経験、秘訣、名声、有利な場所等、特別な事実関係による超過収益に基づくものといわれている。