店舗周辺を通りかかる通行客を店内に誘導するための諸機能。宣伝効果の高い看板の設置、ショーウィンドウなどによる店舗・商品イメージの演出、セール広告、大型店舗では収容力のある駐車場の設置などもあげられる。