店舗の建築構造、材質などが老朽化し、これ以上の使用に耐えられない、もしくは不便でどうにも使用しづらいといった状況を迎えるまでの期間。心理的な寿命に比例するものではないから、終わりの時期を迎えても、建て替えや新店舗移転などでリニューアルオープンを目指す店舗が多い。