店内の色彩計画は、色の連想作用を活用して売場の印象を演出するために行われるものである。多くは、客層や扱う商品の性質に応じた色彩計画がなされる。最寄品店や庶民的な飲食店では明るく清潔な印象を与える色調に、買回品店や高級飲食店では落ち着いた色調をベースに配色する。