商品との兼ねあいで店舗の色彩を考える場合、扱う商品の印象がぼけてしまわないよう配慮する。視線を散らさないように赤や黄など強い色味を避け、商品イメージにあう連想色を同系色や中間色で組み合わせて配置すると、商品への注視度を高めることができる。