Attention（注目）、Interest（興味）、Desire（欲求）、Memory（記憶）、Action（行動）の略。消費者の購買心理のプロセスに関する理論。AIDAモデルにMemory（記憶・評価）を加え、アメリカのローランド･ホールが提唱した。広告の心理理論としても採用されている。